Lokal und regional verankerte Unternehmen bedürfen einer besonderen Form der Optimierung. Lokale oder regionale Anker müssen in Seiteninhalten, externen Erwähnungen und externen Links zu diesen Seiten deutlich vorhanden sein, damit Suchmaschinen wie Google einen lokalen Bezug herstellen können.
Lokales SEO ist besonders relevant für die mobile Suche. Nahezu die Hälfte der Suchanfragen auf mobilen Endgeräten sind ortsbezogen und können auch zum Verkauf von Waren oder Dienstleistungen in kurzer Zeit genutzt werden. Eine Vielzahl von Kontakten mit permanent verfügbarem Internetzugang ist bereits unterwegs. Dieser Prozentsatz wird in absehbarer Zeit weiter steigen und die Bedeutung von Local SEO erhöhen. Für Local SEO müssen sich Unternehmen fragen, welche Kundensegmente wie angesprochen werden sollen, um die Wichtigkeit von Lokalität bzw. Regionalität gut zu kommunizieren.
Gibt man bei Google oder anderen Suchmaschinen eine Suchanfrage wie „Fahrradwerkstatt Köln“ ein, werden lokale Zitierungen für diese Suchanfrage direkt identifiziert, und es dominieren Seiten mit eindeutig identifizierbaren lokalen Zitierungen, d.h. in vielen Fällen wurde Under-Local-SEO implementiert Anfragen ohne direkte Ortsverwendung können erkannt werden. Die Anfrage ist lokal relativ, auch wenn kein Standort angegeben ist und Google sie als lokalen Anker interpretiert. Dies gilt nicht nur für mobile Abfragen, sondern ist auch auf Desktop-Rechnern zu beobachten. Klar ist, dass eine Suchanfrage wie „Fahrradreparatur“ ein lokales Problem hat und damit die Suchmaschine dazu veranlasst, eine möglichst direkt umsetzbare lokale Lösung anzubieten.
Bei den Suchergebnissen kommen Google+ Einträge ziemlich weit nach vorn, wenn sie nicht sogar direkt oben angezeigt werden. Aber es kommen auch noch normale Websites zum Zug, wenn sie einen deutlichen Bezug zur Anfrage haben und insgesamt gut lokal oder regional eingeordnet sind. Gelegentlich ist auch beobachtbar, dass lokal verankerte Verzeichnisse oder ähnliche Angebote einen hohen Stellenwert bekommen. Dies ist dann ein Hinweis darauf, dass bei den entsprechenden Verzeichnissen ein Link auf eigene Angebote die Suchmaschinen-Optimierung entscheidend fördern kann. Hierbei stehen wir iHnen auch gerne als SEO Agentur Köln zur Seite
Vergessen Sie nicht, dass bei lokalen Suchanfragen auch viele Verweise auf Google Maps ein echter Hingucker sein können. Daher ist es für lokale und regionale Unternehmen wichtig, dafür zu sorgen, dass Google MyBusiness-Einträge hier verfügbar sind und ordnungsgemäß gepflegt werden.
Die detaillierten Ranking-Faktoren können umstritten sein. US-Experten halten folgende Faktoren für besonders relevant:
Google My Business sollte vorhanden und gut gepflegt sein. Nach wie vor ist zu beobachten, dass Unternehmen diese einfache Möglichkeit des Local SEO ignorieren. Dies ist besonders problematisch, wenn der Eintrag existiert, aber von jemand anderem gepflegt wird.
Erwähnungen auf externen Seiten sind immer gut für Local SEO, auch wenn sie nicht verlinkt sind. Die Nennung eindeutig zuordenbarer Unternehmensdaten gilt als positives Ranking-Signal der SEO Grundlagen.
Seitensignale mit lokalen oder regionalen Bezügen sollten auf mehreren von Ihnen bereitgestellten Websites verfügbar sein.
Überlegen Sie aktiv, ob das Angebot des Unternehmens auf externen Portalen geprüft wird und wie stark die regionale oder lokale Verankerung ist.
Alles in allem ist leicht zu erkennen, wo lokales SEO wichtiger ist und wo an den Stellschrauben die Grundlagen des lokalen SEO entwickelt werden können.